今日（5月12日(rì)），孟羽(yǔ)童月薪话题冲上微博(bó)热搜第一。

　　出生于1999年的孟(mèng)羽(yǔ)童今(jīn)年24岁，在2021年参与综(zōng)艺(yì)节目(mù)《初入职场的我们》时(shí)获得董明珠赏识，当年9月(yuè)正式入职格力(lì)电(diàn)器。截至离(lí)职，她在(zài)格力(lì)电器工作时(shí)间不足两年(nián)。

　　这位曾被董明(míng)珠力捧(pěng)为“接(jiē)班人”的孟(mèng)羽童，赓续前行是什么意思，赓续前进的意思从入职格(gé)力电器到离职，每天(tiān)在做(zuò)什(shén)么(me)？工资多少？

　　工作内容繁杂，月薪(xīn)不足一万

　　孟羽童最初以董(dǒng)事长(zhǎng)秘书一(yī)职进入格力电(diàn)器。由于董明珠公开称赞(zàn)其符合接(jiē)班(bān)人标准，想(xiǎng)培养成“第二(èr)个董明珠”等言论，她的(de)职业(yè)起点看似比绝大(dà)多(duō)数(shù)人(rén)要高。但事实上，作(zuò)为一个初出茅庐的新(xīn)人，孟(mèng)羽童仍是从基础工作做起。

　　按照孟羽童在社交平台发布的视频所说，她入职(zhí)格力电器后工作大(dà)致分(fēn)为五(wǔ)个部分：行政，政府(fǔ)接待，媒体活动(dòng)，电商与市(shì)场部的对(duì)接，出差。

　　她一方(fāng)面需要贴身跟(gēn)随董明珠的日常行程与对外接待，细致到预(yù)约会议室、写纪要、沟通采访提纲；另一方面负(fù)责市(shì)场营销策划，例如(rú)脑暴会议，直播与(yǔ)视频(pín)拍摄(shè)。

　　孟羽(yǔ)童还在视频中透露了薪资情(qíng)况，“其实(shí)我(wǒ)的(de)工资和格力(lì)应届大学(xué)生的水平是一(yī)样的，基本上在(zài)五千到一万块钱这(zhè)个区间内。”此(cǐ)前外界曾传言董明(míng)珠(zhū)对其(qí)开出了百(bǎi)万年(nián)薪(xīn)，但只有12万(wàn)元为基础(chǔ)薪资，其余则是(shì)绩效(xiào)与销售(shòu)达标后的效益工资。她(tā)也在视频中否认了百万年薪的说法(fǎ)。

　　在外界看来，孟(mèng)羽童给格力电器(qì)带来的(de)最大价值(zhí)是(shì)流量。

　　2021年11月3日(rì)，董明珠携(xié)孟羽童在格力电器官方直播间进行了直播带货首秀，4小时内，总观看人数超11.3万(wàn)人，单(dān)场销售额约62万元。之后格力电(diàn)器(qì)注(zhù)册了抖音账号“明珠(zhū)羽童精选”，头像(xiàng)为董(dǒng)与孟两人合照。凭借(jiè)孟(mèng)单(dān)独出镜的产品推广(guǎng)视频，“明珠(zhū)羽童精选(xuǎn)”成(chéng)为当时(shí)格力账号(hào)矩(jǔ)阵中热度最高的账号。

　　2022年7月以前，孟(mèng)羽(yǔ)童(tóng)在上述抖(dǒu)音账号上很(hěn)活跃。有媒体总结，她在当年4月至少直播十(shí)余场，每场直播(bō)持续(xù)一(yī)到(dào)两个小时，5月直播(bō)至少有10场(chǎng)。但(dàn)到7月(yuè)，孟的身影逐(zhú)渐淡(dàn)去(qù)，她在当时回应：“作为董事长秘书(shū)，日常还有很多其(qí)他(tā)工作要处理，所以没办法(fǎ)经常出现在直(zhí)播(bō)间，会在幕后默默地陪伴(bàn)大家。”到(dào)8月，“明珠羽(yǔ)童精(jīng)选(xuǎn)”抖音号(hào)更换头像，变成董明(míng)珠的(de)单(dān)人照片。此后，该账号直播(bō)由其(qí)他(tā)主播轮换出镜(jìng)，董明(míng)珠也时常(cháng)露面。

　　董明珠本人是推(tuī)动(dòng)格力电器(qì)直(zhí)播改革的(de)主角。她在疫情初(chū)期进行了(le)大刀阔斧的渠道改(gǎi)革(gé)，花费诸多精力在直播上：2020年，她进(jìn)行了6场全国(guó)巡回直播，7场其他(tā)平台直播，总销售(shòu)额达到了476亿元，不过其中不少(shǎo)销(xiāo)额由各地经销商贡献。

　　除董明珠外，格力电器(qì)并(bìng)未推(tuī)出其他高管进行直播。如(rú)此频繁出镜，甚(shèn)至进(jìn)行全(quán)国巡演，这对于企业管理者而(ér)言很难持续(xù)。因此在孟羽童“出道”直播(bō)后，有市场评论认为(wèi)，与其说是格(gé)力(lì)电器接(jiē)班(bān)人(rén)，或许培养她做格力直播接班人(rén)才是董明珠(zhū)的目(mù)的。

　　但(dàn)这一猜想(xiǎng)终未(wèi)实现。随(suí)着孟羽童退居幕后，账(zhàng)号主(zhǔ)角转回(huí)到董明珠身(shēn)上，账号名也由“明珠羽童精选”变(biàn)更为“格(gé)力明珠精选”。

　　从数据来(lái)看，2022年8月(yuè)，该账号粉丝就已达(dá)到236万。近(jìn)一(yī)年后，截至(zhì)发(fā)稿(gǎo)该账号(hào)粉(fěn)丝(sī)数为255万，增长并不大。

　　孟羽童：没(méi)有董总，我(wǒ)什么都不是

　　下(xià)个阶段准备读研

　　孟(mèng)羽(yǔ)童称，至(zhì)于她发的(de)那个微博“靠(kào)别人不靠(kào)自(zì)己”，是看到一个(gè)讲亲密关系的帖子(zi)，然后有感而发(fā)，觉得女孩(hái)子一定(dìng)要自立自强，自省自足(zú)，完(wán)全(quán)没有(yǒu)说公司（格力(lì)）的意思(sī)，大家(jiā)别误(wù)会了(le)。

　　孟羽童(tóng)表示(shì)，如果没有格力的平台，没有(yǒu)董总(zǒng)，她什么都不是(shì)，刚毕业，普普(pǔ)通通的一个学生，就来到格力这么好的平台，有很多的成(chéng)长(zhǎng)空间和机会，又受到了很多的关注。

　　孟(mèng)羽童直言道，最重要的(de)是在(zài)董总这样的企(qǐ)业(yè)家(jiā)身(shēn)边工作，她觉得不(bù)光是(shì)教会了(le)她怎(zěn)么样(yàng)去做事，更重要的是教(jiào)会(huì)了她怎么样去做人，真(zhēn)的很感激，是发自内(nèi)心的感(gǎn)恩。

　　孟羽童(tóng)告诉大家自(zì)己的下一个阶段的任务，就是准备(bèi)继续读书(shū)，然后申(shēn)请研究生。

　　孟羽(yǔ)童(tóng)感慨，刚去到格力面试的心情赓续前行是什么意思，赓续前进的意思，记得自己的小工位、自己的第一张名片(piàn)、第一场直播、第一次接待、第(dì)一次对接媒(méi)体，第一次主持发布(bù)会；永远(yuǎn)记得每次直(zhí)播(bō)前(qián)看产品(pǐn)资料的(de)紧(jǐn)张(zhāng)焦虑(lǜ)，写办公会(huì)议纪要(yào)那种(zhǒng)分(fēn)秒必争；记得第一次自己(jǐ)做的大项目落(luò)地时候那种成就感，也会(huì)记得(dé)国品之光下作(zuò)为格力人那种深深的骄傲和自豪；会记得刚(gāng)入职那(nà)天(tiān)董(dǒng)总跟她说(shuō)的话，也会永远记得刚毕业时，22岁那个(gè)眼光(guāng)有光的自己。

　　孟羽童最后说，江湖路(lù)远，山高水长，人生的(de)下一个(gè)阶段见。

　　曾被董明(míng)珠称为“接班人”

　　直言对直播“不是特别感兴(xīng)趣”

　　2021年7月，格(gé)力电器董事长(zhǎng)兼总裁董明珠在综(zōng)艺节目《初(chū)入职场的我们》上“相(xiāng)中”孟羽童(tóng)。当(dāng)年9月，孟(mèng)羽童入职格力电器(qì)，成为董事长秘书。不久后，董明珠公开介绍孟羽(yǔ)童时表示要把她培养成“第二个董明珠”，由此引发诸多话题讨论。这(zhè)些动(dòng)作的背后，2021年也是(shì)董(dǒng)明珠致力推(tuī)动格(gé)力(lì)电器渠道转型(xíng)的一年，孟羽童加入(rù)格力之后，“明珠(zhū)羽童精(jīng)选”抖音账号注(zhù)册。不难看出，对于格力电器的渠道(dào)转型而(ér)言，孟羽童是(shì)比较(jiào)重要的(de)存在。

　　那么，孟羽童在这一(yī)年多(duō)时间里，给格力电器带来了什(shén)么，格力电器的渠(qú)道转(zhuǎn)型做得怎么样了(le)？

　　2020年(nián)，董明珠大举进军直播。当(dāng)年(nián)，她亲自“上前线(xiàn)”直播(bō)带货共13场，累计带货(huò)金额476亿(yì)元。2021年，持续推进格力电器渠道转型的(de)董明珠(zhū)在综艺节目上活跃了起来。也正是(shì)在《初赓续前行是什么意思，赓续前进的意思入(rù)职(zhí)场的我们》节目中，孟羽(yǔ)童作为格力电器市场部(bù)实习生得到了董明珠的赏识。

　　2021年9月，孟羽童(tóng)在个人微博账(zhàng)号上透露，她已经(jīng)正式以“董(dǒng)事长秘书”的身(shēn)份入职格(gé)力。当年10月(yuè)，董明珠在出席中国制(zhì)造业领袖(xiù)峰会时带上了(le)孟羽童。在这(zhè)场峰会上，董明珠(zhū)公(gōng)开介绍孟羽(yǔ)童称，“我希望(wàng)她能(néng)在(zài)我身(shēn)边，把她培养成未(wèi)来‘第二个董明(míng)珠’。”此(cǐ)话一出(chū)，孟羽(yǔ)童迅(xùn)速被贴上“董明(míng)珠接班(bān)人”“第二个董明(míng)珠(zhū)”的标签。自那以后，孟羽童的一举一动也受到外界大量关注。

　　当时(shí)，当(dāng)当(dāng)网创始人李国(guó)庆在直播中谈及此事表示，这是董明珠的炒作，目的是亲自孵化网(wǎng)红，让22岁的孟(mèng)羽童为格(gé)力(lì)直播带货。

　　格(gé)力接下来的动作似(shì)乎也在印证(zhèng)外界的判断(duàn)。不久之后(hòu)，“明珠羽童(tóng)精(jīng)选”直播账号在短视(shì)频平(píng)台(tái)开通，该账号认证主体(tǐ)是格力电商。同时(shí)，格力电器还紧急注(zhù)册了(le)“明珠羽童”“孟羽童(tóng)”等多个(gè)商标(biāo)。

　　2021年11月3日，孟(mèng)羽童(tóng)在格力电器官方直(zhí)播间(jiān)进行了直播带货首秀。这场直(zhí)播时长(zhǎng)4个小(xiǎo)时，总观看人数(shù)超11.3万(wàn)人，单场(chǎng)销售额约(yuē)62万元(yuán)。此后，董(dǒng)明珠与孟羽童在(zài)“明珠羽童精(jīng)选”抖音(yīn)号上不定时直播带货。

　　去年1月，董明珠在接受央视采访时再次谈到孟(mèng)羽童“接班”的话题表(biǎo)示，要敢于吃苦，敢于去(qù)挑战自己(jǐ)，不服输。“我(wǒ)希望把她（孟羽童）的这种精神(shén)培养几(jǐ)年，也许她(tā)（孟羽童）有一天真(zhēn)的能接我的位置(zhì)。”

　　2022年5月(yuè)，孟羽童首次被传出(chū)“遭解雇”。不过，她本人很(hěn)快就在个人账号上澄清(qīng)：好久不更新给大家造成误会，自己正在老老实实(shí)打工。7月中下(xià)旬，孟羽童(tóng)正式在(zài)“明(míng)珠羽童精选”抖(dǒu)音号发布(bù)视(shì)频表示，因为作为董事长秘(mì)书，日常还有其他(tā)工作(zuò)需要处理，所以没办法经常在这(zhè)个直播间跟大(dà)家(jiā)见面，但(dàn)会在幕后陪伴大家。

　　可以说，从2022年下半年开始(shǐ)，孟羽童逐渐从格力电器的(de)直播间“淡出(chū)”。

　　今年(nián)4月1日，董明珠2023年(nián)首(shǒu)场直播，张琦与孟羽(yǔ)童同时参与(yǔ)直播。当时(shí)，董明珠主动透露，孟羽童(tóng)已经(jīng)不再是她的秘书。“她(tā)现在做视频去了(le)。所(suǒ)以她(tā)自(zì)己慢慢在(zài)这个过程(chéng)当中（发现(xiàn)自己）更合(hé)适这个。”

　　4月5日(rì)，孟羽童也(yě)在个人小红书账(zhàng)号上更(gèng)新了4月1日(rì)与董(dǒng)明(míng)珠直播的工作日常。在这则视频里，孟羽(yǔ)童(tóng)提到(dào)：“其(qí)实说实(shí)话，直播(bō)不算是我特(tè)别(bié)感兴趣(qù)的工作，但是(shì)看到那个(gè)销售(shòu)额的时(shí)候，还是(shì)会非(fēi)常有(yǒu)成(chéng)就感(gǎn)。”

　　4月8日，孟羽童在小红书上发布信息称，自己“现在相当于是在市场(chǎng)部‘轮岗’”。

　　格力的渠道转(zhuǎn)型进展如何？

　　在格(gé)力电(diàn)器(qì)官宣(xuān)孟(mèng)羽童离职后，截至目前，在(zài)孟羽童的抖音及小红书个人(rén)账号上，简历中仍提及“五百强(qiáng)董(dǒng)事(shì)长(zhǎng)秘书”。此外，孟(mèng)羽童(tóng)的微博账号置顶微博也还是2021年9月(yuè)她(tā)宣布正式入职格(gé)力电(diàn)器的内容(róng)，小红(hóng)书及抖音置顶短视频为“我就是那个被(bèi)董明珠(zhū)选中的22岁女孩”。

　　入职格力电器，成(chéng)为董明(míng)珠(zhū)秘(mì)书，让(ràng)孟羽童得到广(guǎng)泛关(guān)注。截(jié)至(zhì)目(mù)前，孟(mèng)羽童小红书账号拥有120.4万粉(fěn)丝，抖(dǒu)音个人账号(hào)有195.8万粉丝，微博个人号也有23.8万粉丝。在这些个人账号，孟(mèng)羽童(tóng)时常更新一些与董(dǒng)明珠同框(kuāng)，或在格力电器工作的日(rì)常，这(zhè)些短视频都获(huò)得(dé)大量(liàng)关注。

　　记(jì)者(zhě)还注意到，在格力电器任职期间，孟羽童的个(gè)人小红书号上(shàng)就已(yǐ)经有接一些3C产品(pǐn)、护肤品、汽车(chē)等商务广告，这些商(shāng)品与格力(lì)没有(yǒu)直(zhí)接关联。

　　对于(yú)格力来(lái)说，孟羽(yǔ)童的加(jiā)入也为公司的渠(qú)道转型带(dài)来更(gèng)多(duō)热度。作为格力电器推进线上渠道建设的(de)重要抓(zhuā)手，格力电商在抖音平台有两个主(zhǔ)要直播账(zhàng)号，分别(bié)为“格(gé)力(lì)明珠精选(xuǎn)”及“格(gé)力董明珠店”。截至目前，“格力明(míng)珠精选”抖音(yīn)号已有255.1万粉丝，是格力(lì)电器(qì)旗下(xià)粉丝量(liàng)较高的直(zhí)播账号。

　　▲图片来源：抖音APP截(jié)图

　　去(qù)年12月21日(rì)，格力(lì)电器(qì)还出资(zī)5000万元设立珠(zhū)海格力数(shù)字(zì)科技有(yǒu)限公司，该公司的经营范围包(bāo)括个人(rén)互(hù)联(lián)网直播服务等。这被外界解(jiě)读为，格力(lì)电器要加(jiā)码直播带货。

　　关(guān)于格(gé)力电器的渠道转型进展，格力电(diàn)器在2022年年报(bào)中提到，在国内(nèi)市场，格力电(diàn)器重(zhòng)视直播等新零售(shòu)电(diàn)商形(xíng)式，通(tōng)过新媒体平台(tái)，以直播(bō)带货、社群营销等形式布局(jú)新零(líng)售渠道(dào)，并逐(zhú)步打造新媒体矩阵，提升在年轻群体中的(de)影响力。渠道改革(gé)取得了阶(jiē)段性成(chéng)果(guǒ)，新(xīn)兴生(shēng)活电器品类借助线上渠(qú)道(dào)加速铺开。海外(wài)市场方面，积极采取“线上、线(xiàn)下”多种方式(shì)扩展公(gōng)司销售渠道。格(gé)力电器还(hái)提到：“根(gēn)据(jù)奥(ào)维数据，2022年格(gé)力(lì)线(xiàn)上份(fèn)额提升至28.9%。”

　　但格力电器历年年报并未(wèi)详细透露线上线(xiàn)下(xià)的销售占比，也没有披(pī)露(lù)格(gé)力电(diàn)商的业绩。

　　记者还(hái)注(zhù)意到(dào)，根据“格(gé)力数科电商”微信公众号（认证主(zhǔ)体为格力电子(zi)商务(wù)有限(xiàn)公司），格(gé)力正(zhèng)在打造“格力数字(zì)科技直播基地”。该直播基地(dì)的定位是(shì)：以直播＋短(duǎn)视频带货为主(zhǔ)导，凭借格力品牌背书，产(chǎn)品(pǐn)与物流体系支持，提供(gōng)新(xīn)媒体培训(xùn)、内(nèi)容运(yùn)营、直播带货、人(rén)才输送及专业指导，引进优质的MCN机构(gòu)，孵化培养企业数字化转型，开启格力(lì)产业带直播＋短视频带货(huò)的“新零售模式”。

　　4月24日至4月25日，格力(lì)首届主播孵化训练营启动(dòng)。而在这之(zhī)前(qián)，孟羽童本人还以(yǐ)“格力主播”身份为(wèi)格力首(shǒu)届(jiè)主播孵(fū)化训(xùn)练营预热。

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